世界品牌500强揭晓

苹果重登榜首 ,

腾讯、海尔、华为强势“进击” 

 

北京时间12月26日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。苹果(Apple)继2016以来不断推陈出新,总体表现强劲,一举击败谷歌(Google)重返宝座。谷歌(Google)退居第二,亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及,以创新的服务继续保持季军的位置。

 

中国品牌也表现不俗,有36个品牌入围,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。

 

连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。世界品牌实验室自2003 年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。该榜单已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

 

世界品牌价值500强

 

《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)由世界品牌实验室进行评判。评判依据主要是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对世界级品牌进行了评分。

 

世界品牌实验室,(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约。由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席,专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。作为全球领先的品牌评估机构, 世界品牌实验室独创的评估方法“品牌附加值”(BVA)评估模型得到企业界和金融界普遍认可。

 

现在,来详细聊聊这份榜单吧:

 

 
 
 

地区分布

 

前十品牌美国霸占9个席位,科技行业占据半壁江山

 

美帝依然强大。2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的227席,继续保持品牌大国风范;英国、法国均以41个品牌入选并列第二;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

 

 

 
 
 

行业分布

 

食品行业成名最多。今年《世界品牌 500 强》共覆盖了50个行业,食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一;汽车与零件行业共有37个品牌入榜而位居第二;传媒行业有33个品牌入选而位居第三。虽然传媒行业入选品牌较多,但人们阅读和观看习惯的改变,导致传媒品牌排名的下滑或落榜,而新兴的网络媒体,却在享受飞快的增长。

 

 

数量最多的行业名单中:全部被传统行业所霸占,每一个大的传统行业都有几十家大的企业,这意味着传统行业已经接近饱和,很难会再出现颠覆者、搅局者!新一代的年轻人想进军这些传统行业,非常困难。

 

而我们所关心的互联网行业进入前6,这也意味着互联网行业虽然起步较晚,但却发展迅猛,未来起码还有5-10年的高速发展期....竞争相对传统行业来说,会小很多!这些资料,你必须得知道,因为这是未来10年的趋势...

 

 
 
 

新上榜和下跌最快的品牌

 

今年新上榜品牌有27个,分散于各个行业。16个品牌来自美国,5个品牌来自中国。美国作为世界强国之一,各个行业都有品牌佼佼者,新上榜的墨西哥风味快餐风靡美国多年,2016年冲破往年食品不洁流言进军榜单,德州仪器、通用电力也纷纷进入榜单;中国新上榜的万科、中国中铁、中国太平也一直闻名中外。

 

 

因行业竞争加剧及品牌战略失误,计算机与通讯品牌爱立信成为今年下滑最大的品牌输家。受网路媒体等新兴媒体的影响,传统媒体行业集体下滑,其中自然和科学跌幅最大,知名财经杂志商业周刊直接跌出榜单。值得一提的是,新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比,老牌手机制造业也继续下滑,曾经的手机巨头诺基亚也已跌出了500强榜单。

 

最后,我们来聊聊上榜的中国品牌:

 

 
 
 

中国有36个品牌入选

 

 

500强榜单有中国企业36家,主要以国企居多。其中排名最高的是国家电网,世界排名36,工商银行紧随其后世界排名40。在互联网方面,排名先后分别为腾讯、百度、阿里巴巴。腾讯进步了50名,从去年的93名上升到43名。而百度和阿里巴巴也一定程度上有所上升,分别排名220和264。

 

说到中国品牌,尤其是让世界认识中国的企业,不得不说到华为。今年华为手机市场份额飙升,全球市场占有率华为是8.7%,仅次于三星和苹果。华为的通信服务更是遍布全球。这次华为从去年的114上升到81,进入百强!

 

 

品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。一个成功品牌的价值往往是很多有形资产所不能比拟的。

 

分析中国品牌入选数量少的原因:

今天的中国已经成为世界第二大经济体,正在无限逼近美国。中国制造业已经连续6年超过美国成为全球制造业第一大国,中国220多种工业品产量居世界第一位,但是品牌的发展相对滞后,中国依然是“制造大国、品牌小国”。

 

中国品牌意识起步相对较晚,以往很多中国企业往往注重提高生产效率,却忽视了品牌建设,对于企业而言,不做好品牌建设就相当于“脚踩西瓜皮,滑到哪里算哪里”,而走上品牌建设之路,如同汽车开上了高速路,随之而来的品牌力量能让企业飞速向前。

 

 

于是,中国加大了品牌建设追赶的步伐,并且取得了长足进步。

 

近年来,从国家领导人到国家政府文件,都多次强调了品牌建设对经济发展的重要作用,建设“品牌强国”已经上升到国家战略的层面。在供给侧改革的发展背景下,中国企业在致力于提供高品质产品与服务的同时,也开始将更多注意力放到品牌建设上。

 

 

2015-2016年,我国经济发展面临挑战,企业在各个方面仍面临着艰巨的任务,但受益于“一带一路”、“互联网+”、“长江经济带”等国家重大战略,我国品牌的无形资产价值依然逆市上扬,取得了不错的成绩,排名位居前列的一些品牌已经迈进世界级品牌的阵营。海尔、华为、腾讯、阿里巴巴、中国银行、中国移动……市场占有率不断提高,世界各地的客户实实在在接触到中国企业的产品和服务,中国品牌也成为各国消费者熟悉而认同的知名品牌。

 

阿里巴巴:马云不仅碾压国外传统行业沃尔玛成功打造阿里帝国,还造就了一个金融帝国蚂蚁金服。“银行不改变,我们就改变银行”更是成为千古绝唱!一路披荆斩棘,杀向全世界!

 

腾讯:马化腾除了QQ,又打造了8000亿帝国的微信!微信月活用户数突破7亿,QQ月活跃用户突破8亿,腾讯已经成为全球最大的华人聚集地!

 

华为:中国制造业、科技界的巨头;70岁的任正非打造了狼一样的华为,让苹果低头交费、让思科忌惮头疼、更是把三星告上法院,唯一一家敢向全世界亮剑的中国企业!

 

经济全球化的今天,现代经济的一个重要特征就是品牌主导,人们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。而这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断,也是通过这些品牌实现的。

 

中国品牌正瞄准中高端,开启新征程,走向全世界!



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